行為經濟學(behavioral finance)
行為經濟學(behavioral finance) 1. 樂隊花車效應(The Bandwagon Effect) 指人類經常會有一種傾向，去從事或相信其他多數人從事或相信的東西，就是所謂的「樂隊花車效應」。為了不讓自己在社會中孤立，所以社會個體常常不經思考就選擇與大多數人相同的選擇，而這種樂隊花車效應，就是樂隊花車謬誤及樂隊花車宣傳法的基礎。 樂隊花車直接翻譯自英文的 bandwagon ，也就是在花車大遊行中搭載樂隊的花車。參加者只要跳上了這台樂隊花車，就能夠輕鬆地享受遊行中的音樂，又不用走路，也因此，英文中的「 jumping on the bandwagon 」（跳上樂隊花車）就代表了「進入主流」。在選舉當中經常可以看樂隊花車效應，例如許多選民喜歡將票投給他自己認為（或媒體宣稱）比較容易獲勝的候選人或政黨，而非自己喜歡的，藉此提高自己與贏家站在同一邊的機會，在台灣這種效應又被稱為「西瓜偎大邊」。 樂隊花車謬誤 從樂隊花車效應衍生出樂隊花車謬誤，又常稱為「訴諸大眾的謬誤」或「從眾謬誤」，也就是將許多人或所有人所相信的事情視為真實，例如「大家都這麼說，一定不會錯」！但許多事實證明，多數或所有人相信的事情，在當下或經過時間的演進，並不一定是對的事情。 2. 討厭虧損心理(Loss Aversion) 人們面對同樣數量的 收益 和損失時，認為損失更加令他們難以忍受。同量的損失帶來的負 效用 為同量收益的正效用的2.5倍。損失厭惡反映了人們的 風險偏好 並不是一致的，當涉及的是收益時，人們表現為 風險厭惡 ；當涉及的是損失時，人們則表現為 風險尋求 。 例如，試驗顯示，許多人寧願選擇無風險(即100%的機會)地獲得＄3000，而不會選擇有80%的機會贏得＄4000的賭博；然而，在同樣的這些人當中會有一些人偏愛20%的機會贏得＄4000，而不會選擇25%的機會贏得＄3000。實際上，後一組方案的形成只是將前一組方案的原有概率分別降低75% 而已。 3. 錯置效果 (Disposition Ef...
