行為經濟學(behavioral finance)
行為經濟學(behavioral finance) 1. 樂隊花車效應(The Bandwagon Effect) 指人類經常會有一種傾向,去從事或相信其他多數人從事或相信的東西,就是所謂的「樂隊花車效應」。為了不讓自己在社會中孤立,所以社會個體常常不經思考就選擇與大多數人相同的選擇,而這種樂隊花車效應,就是樂隊花車謬誤及樂隊花車宣傳法的基礎。 樂隊花車直接翻譯自英文的 bandwagon ,也就是在花車大遊行中搭載樂隊的花車。參加者只要跳上了這台樂隊花車,就能夠輕鬆地享受遊行中的音樂,又不用走路,也因此,英文中的「 jumping on the bandwagon 」(跳上樂隊花車)就代表了「進入主流」。在選舉當中經常可以看樂隊花車效應,例如許多選民喜歡將票投給他自己認為(或媒體宣稱)比較容易獲勝的候選人或政黨,而非自己喜歡的,藉此提高自己與贏家站在同一邊的機會,在台灣這種效應又被稱為「西瓜偎大邊」。 樂隊花車謬誤 從樂隊花車效應衍生出樂隊花車謬誤,又常稱為「訴諸大眾的謬誤」或「從眾謬誤」,也就是將許多人或所有人所相信的事情視為真實,例如「大家都這麼說,一定不會錯」!但許多事實證明,多數或所有人相信的事情,在當下或經過時間的演進,並不一定是對的事情。 2. 討厭虧損心理(Loss Aversion) 人們面對同樣數量的 收益 和損失時,認為損失更加令他們難以忍受。同量的損失帶來的負 效用 為同量收益的正效用的2.5倍。損失厭惡反映了人們的 風險偏好 並不是一致的,當涉及的是收益時,人們表現為 風險厭惡 ;當涉及的是損失時,人們則表現為 風險尋求 。 例如,試驗顯示,許多人寧願選擇無風險(即100%的機會)地獲得$3000,而不會選擇有80%的機會贏得$4000的賭博;然而,在同樣的這些人當中會有一些人偏愛20%的機會贏得$4000,而不會選擇25%的機會贏得$3000。實際上,後一組方案的形成只是將前一組方案的原有概率分別降低75% 而已。 3. 錯置效果 (Disposition Ef...